Słowa kluczowe i frazy są to hasła, które internauci wpisują w wyszukiwarkach internetowych jako zapytanie w celu odnalezienia interesującej strony. Dlatego odpowiedni ich dobór pozwala na znaczne zwiększenie ruchu na własnej witrynie. Oczywiście sam odpowiedni dobór słów kluczowych nie polepszy atrakcyjności naszej oferty, dopiero po odpowiednim zoptymalizowaniu kodu strony pod ich kątem pozwoli na osiągnięcie sukcesu. Podstawą doboru słów jest sprawdzenie czego szukają internauci i jakie hasła są najczęściej przez nich wpisywane. Jeżeli pojawisz się na pierwszych pozycjach na nieodpowiednie frazy, może i zwiększy to ruchu na Twojej stronie, ale pojawią się na niej osoby niezainteresowane oferowanym przez Ciebie produktem i szybko ją opuszczą.

Burza mózgów („Brainstorm”)

Burza mózgów polega na wypisaniu fraz i słów kluczowych, które przyjdą Ci pierwsze na myśl przy opisywaniu swojej witryny. Dodatkowo nie powinno się zastanawiać, czy słowo jest trudne do wypozycjonowania i czy w tekście naszej stronki się ono powtarza. Nie zapomnij o dodaniu do listy nazwy swojej firmy. Warto także dodać słowa z błędną pisownią jeżeli są one często w nich popełniane. Jeżeli jest to możliwe warto zajrzeć do statystyk witryn o podobnej tematyce. Pozwoli to na zdobycie większej wiedzy na temat fraz, na które jest najwięcej wejść. Ważne jest, aby postawić się na miejscu internauty i przemyśleć, co na jego miejscu szukając swoich produktów wpisałbyś w wyszukiwarce. Warto także poprosić znajomych, aby zastanowili się co wpisaliby w wyszukiwarce, gdyby potrzebowali oferowanych przez Ciebie produktów. Kolejnym krokiem jest usunięcie z listy tych słów, które nie mają wartości, bo są rzadko wpisywane w wyszukiwarkę. W sprawdzeniu, które słowa są wartościowe, a które nie mogą posłużyć Ci narzędzia:

Należy także wyeliminować zbyt ogólne słowa. Musimy się skupić na tym, aby dobrze je sprecyzować, żeby naszą stronę odwiedzały tylko te osoby, które zainteresowane są naszą ofertą, a nie podobnymi. Ostatnim etapem jest sprawdzenie jakie strony wyświetlają się, jeżeli wpisujesz do wyszukiwarki wybrane słowa. Jeżeli pojawią się strony zupełnie inne niż Twoja, to oznacza, że małe prawdopodobieństwo jest, że ludzie będą je wpisywać w wyszukiwarkę szukając oferowanych przez Ciebie produktów, dlatego polecam usunięcie ich z listy.