Jeszcze kilka lat temu można było wypozycjonować stronę bez większego problemu i nawet nie chodzi o to, że wyszukiwarka inaczej oceniała strony i nieduża liczba linków prowadzących do strony odgrywała znaczącą rolę, ale o dynamicznie narastającą konkurencję. Dziś jest wiadome, że jak się nie pozycjonujesz w Internecie to nie istniejesz! Większość firm o tym wie i toczona jest walka o pierwsze pozycje zarówno wśród dużych firm, jak i tych mniejszych. Nikt bez walki nie chce oddać swojego miejsca w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Zdajemy sobie sprawę z tego, że internauci korzystają z wyszukiwarek, a jak nasza strona internetowa nie będzie na wysokości ich wzroku to jej nie odwiedzą. Dlatego konieczne jest pozycjonowanie stron. Oczywiście zdobycie wysokiej pozycji to nie wszystko, trzeba ją jeszcze utrzymać. Pozycjonowanie to zajęcie, którego nie można zaprzestać, ponieważ konkurencja nie śpi i tak samo jak my, walczy o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Musimy pamiętać, że strony są budowane pod użytkowników, a nie pod roboty Google, dlatego ważne jest, aby nie przesadzać z nasyceniem słów kluczowych na stronie. Strona musi być przejrzysta, a zamieszczona na niej treść – konkretna, ponieważ zdarza się, że niektórzy internauci nie lubią czytać obszernych artykułów. Jeżeli widzimy zbyt dużo tekstu szukamy czegoś co nam dostarczy informacji w dużo krótszym czasie, bez zbędnego czytania dużych tekstów.